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毛鋪草本酒的品牌打造

“攜手毛鋪,再續(xù)佳音?!?/p>

2023年6月,演員雷佳音與毛鋪續(xù)約,繼續(xù)擔(dān)任毛鋪品牌代言人。

一年前的5月28日,勁牌公司中高端產(chǎn)品毛鋪草本年份酒隆重上市,雷佳音作為毛鋪品牌代言人首度亮相。

一年多,《人世間》的雷佳音,相繼獲得金鷹獎和白玉蘭獎“最佳男主角”;“草本漿”的毛鋪酒,也獲得中國酒業(yè)最高榮譽“青酌獎”和舊金山世界烈酒大賽“雙金獎”等殊榮,彼此“佳音”不斷。

雷佳音是勁牌公司首位真正的品牌代言人。為何代言的是毛鋪?這還要從毛鋪品牌的誕生說起。

“毛鋪”,首先是一個地名,是位于湖北省大冶市靈鄉(xiāng)鎮(zhèn)歷史悠久的山區(qū)村,這里后靠幕阜山脈,前有毛鋪水庫,山清水秀。

1998年起,勁牌人重新尋找釀酒水源,沿幕阜山脈7眼溶洞泉水,在毛鋪村依山建設(shè)首個原酒釀造基地,取名為“毛鋪酒廠”。自此,毛鋪酒廠釀毛鋪酒,“毛鋪”商標(biāo)從2000年開始注冊使用。

2002年,勁牌公司開創(chuàng)性地提出賦予白酒健康內(nèi)涵,并不斷探索。其實,中國草本酒歷史悠久,從殷商時期就有了草本酒雛形,但把草本和白酒融合,既有健康內(nèi)涵,又有白酒口感的產(chǎn)品,毛鋪是傳承者,也是開創(chuàng)者。

2005年,勁牌公司白酒技術(shù)人員童國強體檢顯示肝臟和血脂一些指標(biāo)異常,醫(yī)生讓他戒酒,他跟同事吐槽,“如果有一款好喝不傷肝的酒就好了?!蓖滦Φ?,“咱們不就是做酒的么?你研究下嘞!如果真的可以不傷肝,那咱們喝酒就有底氣啦?!币痪渫嫘υ?,童國強卻琢磨了許久,翻閱大量研究資料后,童國強隱約覺得這事兒能成。 

什么草本入酒可以護肝?童國強先后整合湖北中醫(yī)藥大學(xué)、華中科技大學(xué)等科研院校資源共同研究,經(jīng)過無數(shù)次測試,枸杞子和葛根等最終被證明有護肝的效果。

護肝的問題解決了,如何降低血脂呢? 一次接待中醫(yī)專家的時候,童國強看到他的保溫杯里泡的不是茶葉而是苦蕎,“年輕喝酒沒節(jié)制,現(xiàn)在年紀大了血脂也高了,把茶葉換成苦蕎壓一壓?!闭f者無意,聽者有心??嗍w入酒,又成了童國強的一個試驗對象。

2010年和2012年,童國強及勁牌研發(fā)團隊分別取得了《抗酒精性肝損傷的護肝白酒及其生產(chǎn)工藝》和《一種有降血脂功能的苦蕎酒制備方法》兩項發(fā)明專利。

2013年,基于上述兩項發(fā)明專利,成功研發(fā)推廣毛鋪苦蕎酒,將苦蕎麥、葛根等5味藥食同源的草本精華成分融入清、濃、醬三種香型優(yōu)質(zhì)白酒。2022年5月,毛鋪草本年份酒上市,成為中國首款由中酒協(xié)和專業(yè)機構(gòu)雙重認證的真年份草本白酒。

因為愛酒,也為了健康,童國強這個“酒癡”花了兩個8年,做出了一款讓愛酒之人“有底氣”喝的健康酒——毛鋪草本酒。目前,毛鋪草本酒擁有毛鋪草本蕎酒和毛鋪草本年份酒兩個系列產(chǎn)品。

“和而不同,草本毛鋪?!?019年12月24日,毛鋪廣告語征集大賽頒獎大會在湖北大冶舉行。

獲得特等獎的張蕾先生發(fā)表獲獎感言,“初看跟別的白酒沒啥區(qū)別,細品又確實有所不同,無論是香味、顏色,還是口感體驗上都有自己的特色。由此,我想到孔子所說的‘君子和而不同’,用來形容毛鋪酒很合適。”

是的,毛鋪的“和”是融匯了湖北黃石清香、四川宜賓濃香、貴州茅臺醬香“三香”地標(biāo)原酒的區(qū)域之和,是萃取五味草本精華的自然之和、是選用陶壇陳釀的時間之和,以及白酒釀造大師的調(diào)配之和。“一口喝三香,更有草本漿”,“草本漿,真年份”,這是毛鋪草本酒健康內(nèi)涵的“和而不同”。

同時,“和而不同”在勁牌文化中體現(xiàn)為“和諧共生,好而不同”的經(jīng)營之道和“包容、守正、創(chuàng)新、共享”的精神內(nèi)涵,這也是毛鋪草本酒的文化傳承和發(fā)揚。

如今,雷佳音代言的毛鋪草本酒與“和而不同,草本毛鋪”品牌廣告語,頻繁出現(xiàn)在央視、各類生活圈媒體,還亮相博鰲亞洲論壇健康產(chǎn)業(yè)國際論壇、卡塔爾世界杯《足球盛宴》等,傳遞和而不同的健康與精神價值,“毛鋪草本酒”品牌已被越來越多的消費者熟知、認可。

2023年4月2日,廣東東莞,央視“品牌強國之路”紀錄片團隊采訪了毛鋪消費者周乃垠。他從事建筑行業(yè),工作累,酒局多,一直苦惱于“喝酒傷身,不喝酒傷感情”。

“我在一個比較偶然的機會,接觸到毛鋪草本酒,喝完之后沒有感覺到口干,也沒有頭痛頭暈,第二天很早起床,人還很精神?!敝苣僳笳f,他深入了解到毛鋪草本酒“減少肝損傷”和“輔助降血脂”兩項核心專利后,更加堅定了他的選擇,“以后不管是家里用酒,公司招待用酒,或者是朋友之間的聚會,基本上都是選擇毛鋪草本酒?!?/p>


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